到2001年末， Google针对使用作弊技术的搜索引擎优化网站采取一种新的惩罚措施，将该网站的PR值降为0。在搜索引擎优化论坛中这被称作PR0。PR0的特点就是在Google的工具栏中一个网站所有或至少一半以上网页的PR值为0。尽管该网站拥有高质量的导入链接，PR值仍然很低。这些网页并没有完全从索引中移走，他们经常出现在索引结果的尾部，但很难被找到。
PR值为0不总是意味着受到惩罚。有时，表面看起来是被惩罚的网站其实仅仅是缺少高PR值的导入链接。但是，如果一个网站的网页已经在搜索结果中处于很好的位置，却突然显示出可怕的白色PR 栏，或者，网站的导入链接没有发生本应该发生的实质性变化，这就意味着（根据普遍看法）Google 对其采取了惩罚措施。
对于PR0惩罚，我们无能为力，能做的只能推测一下PR0 的发生原因。Google代言人很少公布Google 算法中的新信息。虽然如此，我们还是要探索出一种理论上研究PR0工作方式的方法，因为该方法对于搜索引擎优化有着重要的意义。
