对比2003年，2004年中国网上购物用户规模实现了将近翻一番的增长，这主要得益于卖方阵营的扩大、商品种类的多元与网络用户的增加。
综合考虑国内互联网发展情况与网上购物市场的竞争格局，初步预期，国内网上购物市场今后三年的用户规模年均增长率将达到42.3%，2007年总用户规模约为1621万人。
对比2003年，2004年中国网上购物市场规模实现了165%的增长，全年成交金额从2003年的17亿元人民币增至45亿元。
初步预期，国内网上购物市场今后三年的市场规模年均增长率将达到87.5%，2007年总市场规模约为人民币296亿元。
目前，中国网民对于网上购物表示感兴趣/非常感兴趣的比例为53.1%，而明确表示不感兴趣的网民仅为5.9%，表示一般的网民为41%。这对网上购物整个环境的培育是非常有利的条件，这部分网民值得网上购物厂商对其密切关注、进行深挖。通过对整个产业链结构的不断优化，使对网上购物感兴趣的网民转化成为网上购物忠实的用户群体，并带动对网上购物持观望、犹豫、表示一般的态度的网民。
通过调查和分析，我们对中国网上购物市场的理解是:
1)目前国内市场尚缺具有相当规模和专业程度的网上购物企业。国内在线零售网站在资金上的缺乏使得网上购物不能迅速扩大业务规模和品牌效应，在未来电子商务产业进入高速成长期后，也难以满足客户们对品种、服务、价格方面的要求。
2)目前国内网络消费群体尚未到位。国内有消费意愿和消费能力的网民多数处于16~25岁的低收入阶段，而且消费偏好更倾向于网络游戏、无线增值业务、在线影视娱乐等休闲娱乐服务，而非网上购物。
3)目前国内网络消费环境尚不完善，网上购物立法匮乏，与传统购物环境相比，网上购物在售后服务、质量保障等方面仍然难以让消费者放心。信用体制、网上支付、物流网络三大瓶颈也仍有待解决。
4)尽管目前国内网上商品较多，但是品种细分却还远远不够，对比传统的线下零售，可选择的余地相对还非常少，导致电子零售市场规模现阶段仍然难以与传统大型商场、超市所创造的经济价值相提并论。
5)尽管日用百货销售价格较低、利润空间较小，但相对于传统百货业，电子零售可以大大节约新增店铺成本，具备无限制容纳大客流、无限制陈列商品的优势。参照国际上在线商店的发展经验，消费需求较大的百货商品同样适合通过互联网实现分销。
6)尽管资本投入不足一直是中国电子零售产业发展滞后的根本原因，2004年，中国网上购物市场还是开始呈现出百花争鸣甚至混业经营的局面。愈来愈多的运营商度过了互联网的寒冬，愈来愈多的网民加入了互联网消费大军，愈来愈多的商品出现在互联网上。
